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雙11家居戰績如何?住宅家具、沙發、床墊、燈具前30強出爐

新聞導讀:今年的雙11同樣異彩紛呈,總成交額再次突破去年的2135億,達到了2684億。家居行業同樣激戰未休,從線上延伸到線下。
 

來源:高單單 今日家具



首次披露!雙11家居品牌真實成交額!床墊、沙發等品類TOP30藏龍臥虎!

今年的雙11同樣異彩紛呈,總成交額再次突破去年的2135億,達到了2684億。家居行業同樣激戰未休,從線上延伸到線下。

根據天貓官方口徑統計的TOP10排行榜已經出爐,不過在排行榜之外,到底各個品牌的銷量表現如何?新零售的加持下,各品牌的線上線下表現分別如何?
今日家具聯手丹軒顧問,整理了2019年天貓雙11住宅家具、沙發、床墊以及燈具的TOP30榜單。丹軒顧問春戈認為,今年雙11表現出了一些新的特點:

春 戈

深圳丹軒企業顧問有限公司創始人

家居電商第一社群“春談會”會長



1、從品牌上看:榜單TOP品牌保持了基本穩定,林氏木業一騎絕塵遙遙領先,顧家將雙11作為營銷的重要戰場,芝華仕的電商投入高歌猛進。新品牌都來自于新的消費增長點,例如學習桌品類。
2、新零售依然在摸索:極少數品牌能夠玩好新零售,僅林氏木業還在大規模的線下導到線上。線上線下渠道的沖突對于"傳統”品牌來說,依然是逾越不過的利益鴻溝。
3、流量分配更多元:天貓雙11會場從單純的行業品類會場,變成了“品類+榜單+直播”三足鼎立,讓顧客買單的消費理由更重要。
4、新品類成亮點:兒童學習桌無疑是這次雙11家具最亮眼的“新品類”,增速和行業規模迅速通過平臺被放大。
本榜單以品牌為單位,統計了各品牌旗下的多個淘寶/天貓店鋪成交總額,并根據生意參謀的數據指導,測算出了各品牌的真實成交金額,為行業提供更加的數據參考。
此外,除了大家關注的TOP品牌,我們還列出了TOP11-30的優秀品牌,這些品牌同樣實力雄厚,值得關注!
住宅家具類目
今年雙11和去年的一大不同在于,將線下新零售的部分與線上B2C的部分分別計算,而去年則是統一口徑計算。
因此,我們在統計和制作榜單時也分別列出了兩大板塊數據,分別為天貓B2C銷售額,以及全網/全渠道銷售額。
TOP10榜單,林氏連續7年第一,顧家上升明顯
在住宅家具TOP10榜單中,林氏木業連續7年保持了第一,全渠道銷售額達到9.8億元,其中B2C線上渠道銷售4.95億。
顧家家居今年發力,不但再次獨家冠名貓晚,成交額也在后半段超越全友和芝華仕,成功攀升到第二,全渠道銷售額達到7.51億。全友、芝華仕、源氏木語、慕思、喜臨門和雅蘭表現也較為出色。
TOP10榜單中出現了2大黑馬,且同為兒童家居品牌,分別是愛果樂以及護童。

而若以“店鋪”為核算單位的排行榜,則TOP10榜單的店鋪分別為:林氏木業、顧家家居、芝華仕、全友家居、源氏木語、慕思、愛果樂、喜臨門、護童以及雅蘭,排名無大變化。

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