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締造行業多個第一 源自一個理念“千萬次超越自己”!

新聞導讀:2002年,對于家居行業標桿企業——皇朝家私來講意義非凡,在這一年,它成為了行業內第一家登陸香港聯合交易所主板上市的企業。
 

皇朝家私:不斷超越 追求卓越

2002年,對于家居行業標桿企業——皇朝家私來講意義非凡,在這一年,它成為了行業內第一家登陸香港聯合交易所主板上市的企業。


這樣的戰績對于任意一家企業而言,都是一種至高無上的榮譽。而對于皇朝家私,這只是它榮譽征程的一部分,它的故事遠遠不止于此。


皇朝家私在香港聯交所主板成功上市


1
伴隨回歸而誕生 開啟領航行業第一步


1997年,香港正式回歸祖國,皇朝家私在香港正式注冊成立。第二年,在廣州家具展上,皇朝家私推出櫸木系列產品,受到消費者的追捧,一躍成為行業新星。同時,為了迅速占領市場,滿足消費者需求,皇朝家私開創了“特許加盟”營銷模式,使得專賣店如雨后春筍,遍地開花。


皇朝家私剛成立就在行業里表現矚目。1999年,皇朝家私在創新上繼續發力,率先使用鋁合金做裝飾家具,突破了長期困擾行業的技術瓶頸,為行業帶來了活力。


2
開行業打假先河 “花式”出招孜孜不倦


與此同時,皇朝家私深受抄襲的困擾。作為一家有責任感的企業,皇朝家私聯合國家執法部門開展打假行動,查封了順德、東莞的兩家制假工廠,并將山寨的假冒偽劣產品當場銷毀。


據行業人士回憶,當時皇朝家私的打假行動受到了行業的一致好評。在當時的環境下,企業對公開抄襲的行業潛規則深惡痛絕,而皇朝家私本著社會責任感,對這種行為進行了有力地打擊,促進了行業規范化進程。


這一行為在行業引起轟動之外,也受到了全國媒體的爭相報道,開創了中國家具行業知識產權保護的先河,令皇朝家私名聲大振。


多年來,皇朝家私始終奮斗在打假前線。


2012年廣州國際家具博覽會現場,皇朝家私代理的意大利手工藝家具奢侈品牌特瑞琪發現,相鄰展館的孔雀王家具與自家產品相似度達到九成。隨即,一場跨國維權之戰就此打響,被稱為“家具展侵權第一案”。


2013年“雙十一”期間,皇朝家私聯合各大網絡平臺,推出“全網打假”行動,通過一款奧運限量珍藏版“波爾多”真皮沙發為行動特供款,為消費者提供真材實料的正品大禮。


這一“全網打假”行為是家居網購線上第一次出現以產品為代言,用正品說話、以實效取勝、用消費者選擇來推動打假的新模式,整頓了線上秩序,也震懾了行業內的抄襲之風。


3
明星代言第一家 引領行業新潮流


1998年,皇朝家私率先簽約香港著名影星關之琳作為品牌形象代言人,并登陸中央電視臺,成為家具行業第一家啟用明星代言的企業。這一明星代言促進商機的策略被行業人爭相模仿,引起了家居行業的“明星代言熱”。


國際著名影星關之琳小姐成為皇朝家私第一代品牌形象代言人


在關之琳之后,皇朝家私沿襲了明星代言這一傳統,分別簽約了國際影星劉嘉玲小姐和國際巨星林志玲小姐作為第二任、第三任品牌形象代言人。


2008年,皇朝家私簽約香港著名影星劉嘉玲作為新的品牌形象代言人,把溫馨、時尚、健康的理念傳達到消費群體。一句“梁朝偉最愛的家具,皇朝家私知道”再次引爆品牌熱潮。


國際影星劉嘉玲小姐成為新一任皇朝品牌形象代言人


2013年,皇朝家私起用第三代品牌形象代言人——國際巨星林志玲,其知性文雅、溫暖陽光的氣質形象與皇朝家私追求的“雅致、溫馨、健康、舒適”的品牌理念不謀而合。

國際巨星林志玲小姐成為新一任皇朝品牌形象代言人


4
2008年奧運會家居獨家供應商 打造品牌優勢


勤修內功的皇朝家私在2008年給行業帶來了另一個驚喜,成為了2008年奧運會生活家具獨家供應商。據數據統計,奧運會期間,皇朝家私共提供10萬余套生活家具,還為鳥巢開幕式專門設計打造了117套國家元首尊座。


皇朝家私成為北京2008年奧運會生活家具獨家供應商


這一年的行業正面臨著新的危機,全球經濟形勢的下行,國內各行業受到沖擊,成本上升、出口不暢、市場消費能力疲軟的外部環境,讓行業的發展受到限制。


與此同時,印有“奧運光環”的皇朝家私卻穩扎穩打,備受市場青睞,訂單與銷量一路攀升。為了消費者“奧運會選擇的產品一定是值得信賴的”的信任,皇朝家私將檢測的“奧運標準”運用到全國專賣店中,讓普通消費者也買得起奧運品質家具。


奧運會后,皇朝家私再接再厲,再度牽手世界級體育賽事,成為2011年深圳第26屆世界大學生夏季運動會辦公及生活家具贊助商。


在后奧運時代,皇朝家私更專注集中修煉內功,開發新產品、提升品牌形象、培訓營銷隊伍和加強售后服務。


5
牽手文化、時尚 跨界營銷帶來品牌升級


自誕生之日起,皇朝家私就因其優質的產品、設計和服務獲得了行業和消費者的認可。在這基礎上,皇朝家私啟動跨界營銷,開始涉足文化、時尚、娛樂等領域。


在跨界嘗試上,皇朝家私大膽聯手高鐵,推出“皇朝家居號”,有望成為品牌發展史上又一經典案例。2016年8月,皇朝家私簽約永達高鐵傳媒公司,正式推出“皇朝家居號”。9月份,“皇朝家居號”高鐵專列正式首發,更廣范圍、更高層次地提高皇朝品牌知名度和美譽度,開啟品牌營銷新時代。


“皇朝家居號”簽約儀式


同年,皇朝家私贊助華語電影深圳盛典暨第四屆“十大華語電影”頒獎典禮家居用品,稱為跨界時尚文化的新嘗試。其中,值得一提的是,成龍所在的休息間擺放的是皇朝家私鳳凰系列產品,受到了成龍的稱贊。


電影節上成龍大哥與皇朝家私合影


2017年是皇朝家私上市15周年,值此之際,皇朝家私作為行業的引領者,不忘初心,繼續為用戶提供高品質的家居作品。


1月,皇朝家私“至臻風尚領啟高端”2017年會暨新品發布會在廣州召開,推出了睿木、法莎蔓、HK1198青少年系列、EMMAS澳美適?都市密碼及國際高端睡眠館等四款風尚佳作。同時,皇朝家私與央視現場簽約,建立戰略合作,拉開了2017年的品牌營銷帷幕。


皇朝家私2017央視戰略合作簽約儀式


若有品質藏于心,歲月從不敗良企。皇朝家私二十余年來一直堅持誠信經營、精誠待客的理念,引領著家居行業,屹立前行。

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